京多安是一名德国足球运动员,德文的名字为gün do gan,音译过来的读法类似于“滚豆干”,也不知道是是谁就给翻译成了“京多安”;其实说得快了就有点神似“郭德纲”的读音,所以慢慢就被球迷们叫成了郭德纲。本来这只是个在其球迷中间小范围流传的外号,但是在2016年的时候,事情“闹大了”。

  2016年6月初,英超曼城俱乐部以2500万欧元的价格从德甲多特蒙德俱乐部签下京多安,引起强烈反响。曼城在微博官宣这一消息时,调皮了一把,文案说的是“今夏首签:我不是郭德纲”,然后配了京多安的照片,用这种无厘头的方式宣布签下京多安,引起网友热议,成为当时的微博热门话题之一。

  巧合的是,郭德纲之子郭麒麟是曼城的铁杆粉丝,经常在微博上分享自己作为曼城球迷的心情,还曾经被曼城邀请前往俱乐部参观访问。以郭麒麟的狂热程度,对于曼城重磅签约强援的事肯定不会错过,所以就转发了曼城的官宣微博,并配文“对,我爸的身体比他棒”,以此调侃京多安此前经常受伤,被戏称为“药罐子”的往事。

  本来以为郭麒麟调侃一下就结束了,没想到曼城俱乐部和京多安本人继续在搞事情,又专门录了个视频回应郭麒麟,强硬表态“郭麒麟,你已经成功引起了我的注意,我回归后会变得更强的,希望郭麒麟继续关注曼城的比赛”;搞得煞有介事那股劲儿,还挺好玩,有点郭德纲的幽默细胞。

  我个人推测此次事件应该是曼城俱乐部提前和郭麒麟联系好,共同策划的一次推广活动,利用郭德纲和郭麒麟的影响力来宣传曼城俱乐部的品牌,并不是单纯的微博开玩笑那么简单。

  但是这种推广方式特别好,既轻松幽默,又能为所有人接受,还具有强烈的话题感,能够引起大范围的讨论,是一次比较成功的营销案例。

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